Σε τροχιά ανόδου βρίσκεται από το 2014 η ελληνική αγορά καλλυντικών, παρά τις προκλήσεις που σημειώνονται στο επιχειρηματικό περιβάλλον. Όσον αφορά στα κανάλια διανομής, αυτό των φαρμακείων κερδίζει με ταχείς ρυθμούς έδαφος.
Όπως προκύπτει από την τελυταία κλαδική μελέτη της ICAP η συνολική εγχώρια παραγωγή καλλυντικών (σε τιμές χονδρικής) παρουσίασε φθίνουσα πορεία την περίοδο 2007-2013, με μέσο ετήσιο ρυθμό μεταβολής -2,5%. Από το 2014 έχουμε σταθερή ανάκαμψη.
Το 2016 η εγχώρια παραγωγή αναπτύχθηκε ιδιαίτερα δυναμικά (+8,5%), ενώ ιδιαίτερα θετική ήταν η τάση και για το 2017 (+5,9%) γεγονός που οφείλεται και στην ενισχυμένη εξαγωγική δραστηριότητα των επιχειρήσεων του κλάδου.
Το μεγαλύτερο μερίδιο στην παραγωγή εκτιμάται ότι καταλαμβάνουν τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, αποσπώντας το 44,5% το 2016. Σημαντική είναι η άνοδος που παρουσιάζει και η κατηγορία μακιγιάζ την τελευταία τετραετία, κυρίως λόγω της αύξησης των εισαγόμενων προϊόντων.
Σύμφωνα με τη Σταματίνα Παντελαίου, Director Οικονομικών Μελετών της ICAP Group, το 2016 το κανάλι της ευρείας διανομής εκτιμάται ότι κάλυψε το 47,6% της αγοράς και ακολούθησε το κανάλι των φαρμακείων με ποσοστό 21,3%.
Η αξία της αγοράς καλλυντικών που διατίθενται από φαρμακεία κινείται ανοδικά την τελευταία πενταετία, ενισχύοντας το μερίδιο των φαρμακείων στην αγορά καλλυντικών. Πολλοί καταναλωτές φαίνεται ότι προτιμούν το συγκεκριμένο κανάλι διανομής κυρίως λόγω της εμπιστοσύνης που αναπτύσσεται μεταξύ καταναλωτή και φαρμακοποιού.
