Επιμέλεια: Περικλής Χαλάτσης
Ο Nick Knight είναι ένας από τους πιο οραματικούς και επιδραστικούς φωτογράφους μόδας της εποχής μας. Ότι «βλέπει» είναι διαφορετικό. Ότι δημιουργεί είναι ξεχωριστό. Σημειώστε τη λέξη «Forwardism». Σημαίνει Προοδευτικότητα.
Όταν η BMW αποφάσισε να κάνει την καμπάνια για την i7, ένα μοντέλο που ταυτίζεται με την λέξη «Forwardism» απευθύνθηκε στον Nick Knight. Ήταν ο ιδανικός για το βίντεο που ήθελαν οι Γερμανοί. Να αλλάξουν την κλασική οπτική γωνία .
Ο Jens Thiemer, Ανώτερος Αντιπρόεδρος Πελατών και Μάρκας της BMW AG είπε για την συνεργασία που ακολούθησε:
O Nick Knight, απαθανάτισε αυτό που οραματίσθηκε. Το Forwardism. Περιέγραψε την νέα, αμιγώς ηλεκτρική BMW i7 με διαφορετικό τρόπο. Με μια μοναδική σειρά φωτογραφιών και βίντεο είδε το μέλλον πριν δημιουργηθεί.
«Μου αρέσει η ιδέα του Forwardism που σηματοδοτεί τη μετάβαση στο μέλλον, αντί να αναφερόμαστε στο παρελθόν. Για μένα, αυτός είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορούμε πραγματικά να εκφραστούμε και να θέτουμε απαιτητικούς στόχους. Γι’ αυτό αποφάσισα να αντιστρέψω τα χρώματα γι’ αυτές τις φωτογραφίες και να εργαστώ σε ένα χρωματικό χώρο που εκφράζει την ιδέα: «Κάτι νέο, που δεν έχετε ξαναδεί». Αυτό ήταν το σημείο εκκίνησης για το συγκεκριμένο project, για να ενθαρρύνουμε τους ανθρώπους να σκέφτονται προοδευτικά. Ήταν ιδιαίτερα σημαντικό για εμένα, να φαίνεται διαφορετικό από οτιδήποτε έχετε δει μέχρι τώρα».
Είναι ένας από τους πιο επιδραστικούς και οραματικούς φωτογράφους της εποχής μας. Επί δεκαετίες, ο Βρετανός φωτογράφος μόδας αποστασιοποιείται από τα κλασικά και συμβατικά, εξερευνώντας συνεχώς νέους καλλιτεχνικούς και τεχνολογικούς ορίζοντες. Χάρη στις δημιουργικές συνεργασίες του με κορυφαίους σχεδιαστές, ο καλλιτέχνης, γεννημένος το 1958, έχει καθιερωθεί ως υπολογίσιμη δύναμη στο κόσμο των φωτογράφων μόδας.
Η καμπάνια υλοποιήθηκε από το κορυφαίο πρακτορείο ‘The Game’ και σκηνοθετήθηκε από τον πολυβραβευμένο εκτελεστικό διευθυντή, Thim Wagner ο οποίος δήλωσε: «Ήταν μεγάλη τιμή να συνεργαστώ με τον Nick Knight. Παρακολουθώ τη δουλειά του εδώ και δεκαετίες και ξέρω ότι ανέκαθεν ήταν μπροστά από την εποχή του. Αυτό είναι το στοιχείο που τον συνδέει με την BMW – αυτή η αίσθηση του «να μη μένεις ποτέ στάσιμος, πάντα να εξελίσσεσαι».